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当配色成为品牌“专属”,“腾讯蓝”带给艺术留学生哪些思考?

发布时间:2019年03月05日     阅读次数:600

什么是视觉传达

视觉传达覆盖哪些领域

在日常与同学们的触中

我们总会遇到类似的问题

其实我们每天都在接触它

街上、电视上、手机上看见的

大到视频广告、小到色彩文字!


这些都是视频的表现形式

到底学习视觉传达有哪些建议?

要留学应该怎么选择


看到这个颜色

大家第一时间想到的是什么?


一定是Tiffany珠宝品牌吧~

那么,你知道这么经典的品牌色

是由谁设计出来的吗?

它是由享誉世界的色彩权威Pantone公司设计的


现在腾讯邀请了Pantone公司

为腾讯品牌定制与定义专属品牌色


腾讯蓝


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这是腾讯与色彩机构

Pantone Color Institute

合作设计的腾讯品牌标准色,

同时也是送给自己的20岁生日礼物之一。


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作为世界知名的“国际色彩达人”,

彩通色彩研究院副总裁

Laurie Pressman讲解了设计过程


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她说:“这是一种电子色,

它很生动、充满活力、振奋人心

腾讯蓝的基础色取自海洋与天空,

偏霓虹性的,非常年轻化的蓝色,

特别融入的白色与紫色意

蕴活力和想象力,

让蓝色展现明亮之感,

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同时这种色彩的有机融合

创造出独一无二的腾讯蓝

也与腾讯同时专注于科技和文化的独特公司定位

以及致力于构建开放共享的生态理念相一致

展现了腾讯创新开放、稳健进取的品牌特质

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那么腾讯蓝

在品牌层面上具有怎样的战略意义呢?


从于品牌来讲

除了拥有具有辨识度很高的LOGO之外

品牌的主色也代表了品牌的语言和标识


例如提到可口可乐

大家立马想到可口可乐的红色

这本身就是品牌在商业的战略上打下的视觉锤

加深消费者对品牌的认知度

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与此同时,独特的品牌色和LOGO

在同品类市场上占据很强的优势感

因为品牌的颜色随着品牌的成长

会以独特的视觉锤去打通市场的各个消费渠道

除了本身加强了品牌的记忆点之外

还和消费者产生强烈的情感共识


例如星巴克

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反观到腾讯上面,我们可以看出

腾讯自成立以来都是将蓝色作为品牌色进行应用


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这和腾讯专注于技术化创新

数字化的精益求精息息相关


尤其当下是互联网数字化的时代

一切皆以用户为王为宗旨

除了加强技术的革新,打入新的领域之外

同时还需提升用户的体验

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相比较之前的腾讯色系

蓝色的应用以及LOGO并不十分统一

品牌视觉锤相对较为分散

这从用户的体验上来讲

其实是有视觉上的影响的


但是自从去年腾讯升级了品牌LOGO之后

研发出了腾讯体

腾讯母品牌逐渐被统一规整

拥有了自己独特的品牌字体

这个可以说是很大的创新


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腾讯体采用了轻微向前8度的独特倾斜设计

字体的圆角构造

整体的感觉是

前倾的姿态、柔和的角度、科技与手工

这套字体是腾讯与Monotype合作

小林章监制的字体

设计师历时十个月

对6800个常用字逐一打磨而成


这确保了每一个字

都符合腾讯体独一无二的设计结构特点

是腾讯品牌秉持“数字工匠精神”的一种体现


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除此以外

腾讯蓝作为品牌色,

也会出现在很多你意想不到的地方


比如这个能用脑电波画画的装置


《蓝图 Once in the a Blue Brain》


还有用在有趣的社会创新服务


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和摩拜单车合作的蓝色手机架,骑行时别看手机啦

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与京东物流合作的环保主题快递箱,二次利用好点子

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在腾讯滨海总部大厦公共楼层,指引你更运动、更健康、更环保


也许在快闪店和周边你都能看到!


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一直以来作为品牌视觉锤的战略部分,LOGO和品牌主色是关键,这是因为企业必要以规范化的标准来开拓市场,同时也有利于开拓出新的子品牌来打造属于自己的品牌王国。


我们用眼睛注视着这个大千世界,通过视觉传达的信息,体验着独特的每一天。因此,设计师通过对视觉传达信息的设计和加工,能够引导受众产生定向的情绪或行为,商业的作用便得到了展现。


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视觉传达依赖的“视觉符号”涉及面很广,不仅包括二维平面,比如书籍装帧、海报设计、插图等,还有三维立体设计,比如包装设计、展示设计等,也有思维设计,如舞台设计,当然,还有多媒体方向的摄影、电视、电影等。因此,在作品集中,最好能够包含不同维度的设计作品,在时间和能力能够保证的情况下,保证作品集内容的完整性,提交一些额外的项目,尽量多的体现自己不同方面的能力。


正如我们经常提到的:设计在最高层时,是没有界限的。因此,在冲击名校时,要提升自己作品集的竞争力,你可以在作品集中提交你的跨界设计。当然,你的作品集的最终呈现,还是要以院校的作品集要求为准,在不超出要求的情况下,丰富你的作品集。

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作品集准备思路


改善细致的调研是不可缺少的

这部分能集中体现你的灵感来源和创意思考过程,因此,无论是手绘草图,还是框架构思,对你来说都很重要。创意灵感,结合产品特点,传达目标以及用户需求,去做一份完整的调研。

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设计不能离开情感

作品集中的作品不应该是冷冰冰的,你应该赋予自己的作品一种思想,让它们替你说出你的设计理念。因此,在设计的过程中,懂得叙述。叙述,或者讲故事是具有创造力的方法之一,你可以利用故事来考虑可能性,想象用户使用我们产品的故事。围绕故事设计出的体验,受众更容易理解,也更容易投入。


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合眼缘很重要

对于视觉传达而言,传达到受众的眼睛,是吸引人们关注的最重要一环,因此,设计“合眼缘”是最重要的,即“好看”,可以是舒服的美的,也可以是抢眼的独特的,总之要是吸引人的。这就需要你掌握一些基本的视觉要素,如颜色、版面、形式和构成,还必须了解如何运用这些要素来有效地传递行为和信息,利用它们创建情感和内心的反应。


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